Unilever ogłosił wyniki za rok 2014. Koncern odnotował wzrost sprzedaży o 2,9 proc, przy jednoczesnym wzroście wolumenu o 1 proc. i ceny o 1,9 proc. Obroty spadły o 2,7 proc., osiągając wartość 48,4 mld euro. W samym ostatnim kwartale ubiegłego roku zanotowano wzrost sprzedaży o 2,1 proc, przy wzroście wolumenu o 0,4 proc. oraz ceny o 2,5 proc.
W roku 2014 koncern wprowadził wiele nowych rozwiązań w odniesieniu do poszczególnych kategorii produktowych. W kategorii „higiena osobista” wprowadzono silny zestaw nowych produktów. Przykładem jest nowy typ aerozoli dostępnych w Europie. W Ameryce Północnej wykorzystano szeroko cross-branding. W Brazylii dobrze przyjęto wprowadzenie marki Baby Dove. W grudniu Unilever ogłosił nabycie marek Camay i Zest, które wzmocniły portfolio konernu na rynkach wschodzących, przede wszystkim w Meksyku.
Unilever odnotowało spadek popytu na margarynę w Europie oraz Ameryce Północnej. Udanie przeprowadzono kampanię na rzecz rozwoju produktów do gotowania w krajach wschodzących. Knorr umocnił swoją pozycję w Indiach i Pakistanie. W Indonezji sukces odniosły dwie marki kontrolowane przez koncern, które w dobry sposób odpowiadały na potrzeby lokalnej ludności. W Holandii i Portugalii nadal notowany był wzrost w kategorii dressingów. W Europie pojawiły się dwie nowe marki przekąsek mięsnych – Bifi oraz Peperami.
Program innowacji pozwolił na wzrost w kategorii lodów. Unilever zdobył pozycję lidera w Stanach Zjednoczonych dzięki dużemu wkładowi marek Ben & Jerry”s Cores oraz Breyer”s Gelato. Na dobre wyniki sprzedaży wpłynęło 25-lecie lodów Magnum, co wiązało się z przeprowadzeniem okolicznościowej kampanii promocyjnej również na terenie Polski.
Wyniki sprzedaży herbat były zróżnicowane na poszczególnych rynkach. Wzrost zanotowano w Stanach Zjednoczonych dzięki sukcesowi marki Lipton K-Cups oraz noweg płynnego koncentratu. Słabsza sprzedaż zauważalna był w Rosji oraz Polsce.
Źródło: portalspozywczy.pl
